重庆AI生成视频用于企业宣传片：标注要求和合规红线

一、标识要求：显式 + 隐式

显式标识：用户能明显感知的标识。视频类的做法：

• 画面中的持续角标（片头、片尾或全程角标）
• 音频中的语音提示（"本内容由 AI 生成"）
• 发布文案中的说明文字

隐式标识：嵌入文件元数据的标识，如数字水印、内容凭证。用于文件溯源和平台识别。

推荐做法：在数字人视频或 AI 生成片段的片头加一个简短的显式标识（如 2~3 秒的"AI 生成"提示角标），并在发布文案中注明。这既满足合规要求，也向观众说明了技术来源。

注意：显式标识不应影响内容的正常呈现。放在片头而不是全程角标，对画面观感的干扰最小。

二、三条合规红线

### 红线一：不得生成虚假信息

具体表现：

• 虚构客户、虚构案例、虚构数据（"服务超 1000 家客户"但实际没有）
• 虚构产品参数、虚构效果承诺
• 虚构的场景（AI 生成的"我们的厂房"其实是渲染的）

风险：虚假宣传是《广告法》明确禁止的。宣传片里的客户数量、产品参数、服务承诺必须有真实依据。

AI 在这里的角色：AI 可以生成视觉画面（场景、特效、虚拟展品），但不能生成虚假的事实陈述。文案里的每个数据都要能溯源。

汉拔文化的原则：真实案例（长安汽车、路虎卫士、大足消防等）来自官网作品库的公开展示，统计数据（服务超 500 家客户、护航超 500 场直播）来自官网公开信息，引用时标注来源。

### 红线二：不得侵害肖像权和声音权益

具体表现：

• 用他人形象做 AI 换脸或数字人复刻（未经授权）
• 用他人声音做声音克隆（未经授权）
• 深度合成可能损害他人名誉、肖像的内容

要求：形象和声音必须有书面授权。汉拔文化的模特与演员资源均签商业拍摄肖像权协议，提供模卡选人与现场定妆试镜支持。

### 红线三：不得用于误导性商业宣传

具体表现：

• 用 AI 生成的产品效果图冒充实拍产品（消费者购买后发现不符）
• 用 AI 生成的人物场景冒充真实的生产/办公场景
• 用 AI 生成的内容制造虚假的"实拍感"

判断标准：观众会不会因此对产品/服务产生错误认知？如果会，就有误导风险。

合规做法：AI 生成的内容与实拍内容要有明确区分——如果一段画面是 AI 生成的虚拟展示，就应该在内容中说明，或者用视觉上可辨识的方式处理（这本身就是 AI 标识要求的一部分）。

三、实拍 + AI 的组合：合规与效果的平衡

实际项目里最实用的做法是把 AI 用在"不涉及事实陈述"的地方。

### 可以放心用 AI 的地方

三维动画呈现的技术结构：芯片电路解算、机械传动原理、产品内部拆解——这些是真实存在的技术，只是无法实拍，三维呈现是合理的表达。汉拔文化的机械拆解爆炸图、消费电子三维渲染属于这类。

虚拟场景与特效：奇幻场景、科幻光影、虚拟展品——这些明确是"演示"而非"实景"。

产品功能演示动画：工业设备三维原理演示、功能演示——基于真实的参数和技术原理。

### 需要谨慎或避免的地方

虚构的实景场景：用 AI 生成"我们的车间"但实际没有这个车间——这是虚假宣传。

虚构的客户和案例：AI 生成"某客户使用我们的设备"——虚构背书。

虚构的数据和承诺：AI 生成界面里的虚假销量、虚假评价。

### 一个实用的判断标准

问自己三个问题： 1. 这段画面是否让观众误以为是"真实存在的东西"？ 2. 如果是，是真的吗？能溯源吗？ 3. 内容是否涉及产品参数、效果承诺、数据、案例？

任何一个答案是"是"或"不确定"，就需要额外审视。纯技术演示和特效部分，风险相对可控。

四、内容标识之外的三个实操动作

一、文案严格审核。AI 会"一本正经地说错话"。文案涉及政策、参数、法规的内容，逐字核对。

二、素材版权确认。AI 生成的内容可能涉及训练数据的版权争议；使用的音乐、字体、参考素材需要确认商用授权。

三、保留生成记录。重要项目保留 AI 生成的过程记录（使用的工具、生成时间、修改过程），便于溯源和说明。

五、政企项目的额外要求

政府、国企、高校的项目对 AI 生成内容通常有更严格的要求：

• 招标文件中的技术要求可能明确规定"不得使用 AI 生成内容"或"需说明 AI 使用情况"
• 意识形态审查不仅看内容，也看技术来源（部分项目不接受深度合成内容）
• 档案类项目要求影像资料反映真实现场，AI 生成画面不符合档案要求

承接政企项目时，要先看招标文件对 AI 内容的规定，再决定技术方案。汉拔文化在政企项目中提交的技术方案、资质材料（营业执照、广播电视节目制作经营许可证、社保缴纳记录）均符合政府采购的规范要求。